BİLGİ TEKNOLOJİLERİ

MrSeveN · Tarih: Tue Aug 14, 2007 2:38 pm Mesaj konusu: BİLGİ TEKNOLOJİLERİ

1. BÖLÜM Yirmi birinci yüzyılda, toplumlar ve kültürler çok hızlı bir değişim ve dönüşüm temelinde yeni bir yapılanma sürecine girmiştir. Yeni gelen çağ “enformatik çağı” ve yeni yapılanan toplum da “enformasyon toplumu” olarak nitelendirilmektedir. “Enformasyon toplumu” kavramı, Türkçe’de “Bilgi Toplumu” ya da “Bilişim Toplumu” olarak da adlandırılmaktadır. “Bilgi Çağı” ve “Bilgi Toplumu” terimlerindeki “bilgi” kelimesiyle vurgulanmak istenen, bilginin günümüzde hızlı bir biçimde çoğalması ve yayılmasıdır. Bilgi toplumu, bugünkü sanayi toplumundan bütünüyle farklı yeni bir toplum biçimidir. Bilgi toplumunun gelişme dinamiğini bilgisayar teknolojisi yönlendirecektir. Bilgisayarlar, enformatik üretim gücünü olağanüstü arttırarak; enformasyonun kitle halinde üretilmesine, işlenmesine, dağıtılmasına, saklanmasına ve tüketilmesine imkan veren, enformasyon devrimine yol açmaktadır. 1 Günümüzde sınırların yavaş yavaş kalkmaya başlaması, teknolojik gelişmelerin hızla artması, tüketicilerin alışverişlerinin nereden ve ne şekilde yapacaklarına ilişkin alternatiflerini arttırmıştır.2 Bu kapsamda, işletmelerin müşterilerine sundukları alternatiflerden biri de doğrudan pazarlamadır. Doğrudan pazarlama, ürün/hizmetlerin, bir veritabanı ile herhangi bir ara dağıtım kanalı olmadan, bir ya da birden fazla medya aracını kullanarak müşterilere doğrudan satışıdır.3 Teknolojinin yaygınlaşmasıyla birlikte günümüzde İnternet, bir doğrudan pazarlama aracı olarak kullanılmaktadır.
_________________

Bir Teşekür Eksik Etmeyin LÜTFEN

Ne Mutlu Türküm Diyene !

MrSeveN · Tarih: Tue Aug 14, 2007 2:38 pm Mesaj konusu:

1 Vehbi Bayhan, “Globalleşme ve İnternet Örneği”, Türkiye’de İnternet Konferansı, Ankara, Kasım 1995,s.5 (www.inet-tr.org.tr/inetconf/bayhan.txt’den alınmıştır.) 2 Michelle A. Morgonosky, “Retail Involvement in Direct Marketing”, Journal of Retailing and Consumer Services , vol.4, 1997, p. 145-151 1 3 Ramesh T. Iyer, John S., Hill; Internet Direct Marketing Strategies: A US-European Comparision, of Marketing, vol.30, 1996, p.65 1.1 Çalışmanın Konusu ile İlgili Ön Bilgiler Pazarlamanın tarihinde, pazarlamanın iş dünyasında ve toplumdaki rolü ile ilgili olarak birçok tartışma bulunmaktadır. Bu tartışmalar arasında pazarlama kavramının genişletilmesi gereği ve pazarlamanın yöntem ve felsefesiyle ilgili konular da yer almaktadır. Bu tartışmalar, sosyal faktörlerin de etkisiyle akılcı düşünme gereğini ortaya koymuştur.
_________________

Bir Teşekür Eksik Etmeyin LÜTFEN

Ne Mutlu Türküm Diyene !

MrSeveN · Tarih: Tue Aug 14, 2007 2:38 pm Mesaj konusu:

Pazarlama kavramının genişletilmesi sürecinde en önemli zorlayıcı güç postmodernizmdir. Bu yeni bakış açısı, pazarlamacıları bu konuyu araştırmaya yöneltmiştir.4 Tüketicinin değişen özellikleri, pazarları daha küçük parçalara ayırmanın yeni yollarını bulma gereğini ortaya çıkarmıştır. İnteraktif pazarlama, ilişkisel pazarlama ve kişiye özel kitlesel üretim(mass customization), bunlara örnek olarak gösterilebilir. Bu kavramlar birbirinden farklı anlamlar taşısalar da, özlerinde tüketicilere kişisel ihtiyaç ve isteklerinin en iyi şekilde karşılanması için ulaşılması yatmaktadır Tüketicilerin kişisel ihtiyaç ve beklentilerini en iyi karşılayan pazarlama araçlarından biri de İnternettir. Tüketiciler ile satıcıları bilgisayar sistemleri aracılığıyla elektronik ortamda bir araya getiren İnternet, bilgi sağlamanın yanı sıra, araştırma, alışveriş, haber grupları, elektronik posta gönderme gibi işlevleri de bulunmaktadır. Elektronik alışveriş, pazarlamadaki “fiziksel ortam” kavramını kaldırarak, tüketicilerin her türlü ürünü istedikleri zaman, istedikleri yerden satın alma fırsatı sağlamaktadır. İnternet uygulamaları, işletmelerin yenilikleri izlemelerini giderek kolaylaştırmaktadır. Bunlara ek olarak İnternet üzerinde pazarlamanın bilgi sunma, yoğun iletişim ve karşılıklı etkileşim gibi özellikleri, işletmeye hem zaman hem de maliyet tasarrufu sağlarken, pazarlama çabalarının etkinliğini de arttırmaktadır. İnternetin bir pazarlama aracı olarak kullanılmaya başlanması, beraberinde tüketicilere alışverişlerini bu kanal aracılığı ile yapabilme olanağı sağlamıştır.5 4 A. Fuat Fırat, Clifford J. Shultz II, “From Segmentation To Fragmentation Markets and Marketing Stratedy in the Postmodern Era”, European Journal of Marketing, vol. 31, 1997, p. 183 2 5 İbrahim Kı rçova, İnternette Pazarlama, İstanbul, Ekim 1999, s.26-28 Ancak günümüzde İnternetin alışveriş amaçlı olarak kullanımı çok düşük düzeylerdedir. Bunu nedenlerinden biri belki de en önemlisi İnte
_________________

Bir Teşekür Eksik Etmeyin LÜTFEN

Ne Mutlu Türküm Diyene !